作为一名观众，当你手拿遥控器随意变换频道，挑选自己喜爱的电视节目时，很难想象到在这份轻松的选择之外还有另一份选择，那正是来自电视发行人的选择。从某种意义上说，电视发行人选择了什么，观众就看到了什么，所以他们的选择也肩负着对观众的责任。由此可见来自他们的那份选择绝不轻松。
一位北京电视台的发行行家说：“在中国，电视发行有很大的市场，但是尽管市场大，抢手的还是少数的几部好片子，这说明，质量好的电视剧是大家真正关注的焦点，有了质量，地域局限、语言障碍都不是问题。”这位发行人举例说，近日，就有一部充满了浓郁北方特色、用方言表现的电视剧《贫嘴张大民的幸福生活》被许多发行商看好，他们认为，除了剧中小人物不停地为自己的明天而努力的精神状态令人感动外，片子的制作也是非常精良的，就连字幕的出现都是和剧中人物的说话节奏相符。她还提到了刚刚在北京电视台播出的电视剧《姐妹》，这部戏也是有着广东文化的特定性，但却在北方被普遍接受，这说明只要质量高，就可以弥补其他方面的不足。
在电视节目发行圈里，一位资深发行人坦率地说：“要说好经营，一定得是贴近老百姓生活的片子，你就是戏说、就是古装也得把历史拉近，否则故事再离奇，观众也不买你的帐。”这位发行人分析说，从目前的市场上看，古装片的热度已经减弱，好的现代戏开始抢手，像新近拍摄完成的现代题材电视剧《一年又一年》就被许多家电视台看好，这部戏对于今天30岁以上的人都会有所触动，因为它采取了编年体的形式把悄悄变换的一年又一年用最通俗、最常见的故事展现出来了。
对于好片子的渴求，发行商和观众是一致的，然而为什么经过挑选的电视剧也会出现不少平庸之作，甚至出现中途因观众意见而被停播的事件呢？
安徽和上海的电视发行人说：“我们一直在调整自己的心态，努力保持一颗普通观众的平常心，然而差别有时还是会存在，就是完全依靠观众来选择，也会出现众口难调的情况。”这两位发行人介绍说，他们所在的电视台都做过这样的尝试：邀请观众来看片、选片，观众说好，就买下来，观众说不好就放弃。事实证明这种方式也不尽如人意。因为观众的层次不同、生活阅历不同，审美观也不一样，在征求观众意见时难以做到面面俱到。另外，电视市场竞争激烈，等你调查清楚了，好的价位、首播权已经让别人拿走了。再有，从播出的情况反馈看，部分观众认定购买的电视剧并没有获得良好的收视率。这两位发行人认为：让发行专家和观众的看法结合起来才是出路，这种结合不是对于一两部电视剧而言，而应该形成惯性，经常倾听不同层次观众的意见，作出相应的市场调查报告。
当笔者问道：为什么《还珠格格》可以开出天价，而《小萝卜头》在市场上遭到冷遇时，一位不愿意透露姓名的发行商分析说：“《还珠格格》是一个特例，在发行之前，大家看好此剧不假，但预见不了今天的火爆，由此看来，市场是有规律又是无规律的，观众的口味也会不断调整，可是你给大家看多了《还珠格格》也不行。至于《小萝卜头》，我认为不是主题立意的选择上有问题，我们做过调查，像《地雷战》、《地道战》、《小兵张嘎》这样的老革命题材电影在电视里重播也挺受欢迎的。所以关键在于拍摄手法，如果拍摄手法太旧，节奏太慢，尽管拍摄条件比过去好了许多，反而会失去了最质朴、感人的部分。”
电视发行行业还有待于规范化，这是电视业内人士一直在广泛讨论的话题。一位地区电视节目发行人说：现在盲目的抬高价格、压低价格都是不规范的，市场倡导竞争，可是也不能把竞争引入另一个极端。一位湖南的电视发行人称，现在有些有发行权的单位为了眼前利益出卖电视剧发行许可证，利用媒体大造声势，使得劣质电视剧流入市场也是值得关注的现象。湖北经济电视台的负责人也对发行行业应该自律提出了自己的看法，他说：“作为电视发行人，应该首先想到观众的利益，而不是自己的利益。”他举例说：被普遍看好的电视剧《来来往往》所发生的发行上的纠纷就应该为发行商们借鉴，由于《来来往往》由三家制作单位联合发行，为了制约彼此，三家各持部分录像带，在这种情况下，有一家为了眼前的利益用本来不完整的录像带拼凑之后单独发行，这对电视剧的质量产生了不好的影响，在这种情况下先不说侵权的问题，单说对观众造成的损失就不是用金钱可以衡量的。”这位湖北的电视发行人诚恳地呼吁，电视发行也应该规范化，所有的发行人都应该把观众的利益放在首位。
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